“目前，我國(guó)服裝行業(yè)擁有大批自主品牌，包括2000多個(gè)活躍品牌(國(guó)內(nèi)主要城市，不包括專(zhuān)業(yè)市場(chǎng))、87個(gè)中國(guó)名牌、262個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。產(chǎn)業(yè)資源加速向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集聚，從2010～2011年中國(guó)服裝家紡自主品牌調(diào)查結(jié)果來(lái)看，4%的自主品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)了14.8%的服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售額，這些企業(yè)平均利潤(rùn)率達(dá)到10.1%，明顯高于全國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)利潤(rùn)率水平(6.2%)�！痹谌涨坝晒ば挪�、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的“2012中國(guó)服裝家紡自主品牌建設(shè)成果發(fā)布會(huì)”上，工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)王黎明說(shuō)。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱表示，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放后30多年的快速發(fā)展，中國(guó)服裝家紡產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品時(shí)代、品質(zhì)時(shí)代發(fā)展到品牌時(shí)代。中國(guó)服裝家紡自主品牌進(jìn)入全面建設(shè)、快速發(fā)展的新時(shí)期，品牌數(shù)量與規(guī)模雙增長(zhǎng)，成為中國(guó)服裝家紡消費(fèi)市場(chǎng)的主體，品牌國(guó)際化也已開(kāi)始起步。自主品牌已成為企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，品牌貢獻(xiàn)率、品牌影響力逐年提高。
此次會(huì)議發(fā)布的《中國(guó)服裝家紡自主品牌發(fā)展報(bào)告(2012年)》顯示，現(xiàn)階段，我國(guó)服裝自主品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出新的特征。企業(yè)注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，質(zhì)量管理體系建設(shè)受到廣泛重視，標(biāo)準(zhǔn)體系較為完善；創(chuàng)新意識(shí)不斷加強(qiáng)，一批領(lǐng)先企業(yè)突破了傳統(tǒng)的“制造——銷(xiāo)售”模式，在設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌管理、營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)和商業(yè)模式創(chuàng)新等方面取得顯著成效；品牌運(yùn)營(yíng)趨向精細(xì)化，與資本運(yùn)營(yíng)同步發(fā)展，運(yùn)營(yíng)能力在市場(chǎng)細(xì)分和差異化空間中得到提升，新興商業(yè)模式的發(fā)展和需求催生出新的品牌。
該報(bào)告同時(shí)顯示，目前我國(guó)家紡行業(yè)經(jīng)歷了從規(guī)模很小到門(mén)類(lèi)齊全、品種豐富的快速發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)生了一大批自主品牌，培育了一批中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌和地方名牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2011年國(guó)內(nèi)家紡注冊(cè)商標(biāo)數(shù)已超過(guò)6萬(wàn)個(gè)，國(guó)內(nèi)主要城市市場(chǎng)上比較活躍的家紡品牌近1000個(gè)，這其中獲得國(guó)家工商總局認(rèn)定的“中國(guó)馳名商標(biāo)”38個(gè)，共有75個(gè)家紡產(chǎn)品被評(píng)定為中國(guó)名牌產(chǎn)品。
王黎明說(shuō)，目前我國(guó)家紡自主品牌已進(jìn)入快速發(fā)展期，越來(lái)越多的家紡企業(yè)嘗試由生產(chǎn)加工向品牌運(yùn)營(yíng)拓展。自主品牌企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造拳頭產(chǎn)品，增強(qiáng)了市場(chǎng)活力，正在實(shí)現(xiàn)以自主品牌為支撐的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置。家紡自主品牌效應(yīng)顯現(xiàn)，在提高產(chǎn)品附加值、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率等方面發(fā)揮著重要作用。
但報(bào)告同時(shí)也顯示，目前，我國(guó)服裝家紡自主品牌主要集中在中低端，與國(guó)際品牌相比仍有明顯差距。對(duì)此，王天凱表示，我國(guó)雖然是全球最大紡織服裝生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)，擁有世界上規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整紡織工業(yè)體系，但是，就目前來(lái)講，我國(guó)的紡織工業(yè)大而不強(qiáng)，其主要原因還是我們自主創(chuàng)新能力不夠。去年我國(guó)紡織行業(yè)的銷(xiāo)售利潤(rùn)為5.4%，比以前有所增長(zhǎng)，但是這樣一個(gè)增長(zhǎng)很難支撐我國(guó)紡織工業(yè)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，世界上的一些著名品牌大舉進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)的市場(chǎng)同樣面臨著激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。因此，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，加快行業(yè)發(fā)展十分必要。
王天凱說(shuō)，當(dāng)前，國(guó)家已經(jīng)把自主品牌建設(shè)作為國(guó)家戰(zhàn)略來(lái)考慮。2009年以來(lái)，七部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，工信部發(fā)布的《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》以及中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)綱要(2011～2020)》，也都把自主品牌建設(shè)作為我國(guó)紡織工業(yè)加快科學(xué)發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要舉措，并把它作為紡織強(qiáng)國(guó)建設(shè)的四大戰(zhàn)略基點(diǎn)之一(科技、品牌、可持續(xù)發(fā)展和人才)，加強(qiáng)我國(guó)紡織行業(yè)自主品牌建設(shè)刻不容緩。 |
